ルイ・ヴィトンにおけるファレルの世界、そして彼が率いるファッションの新時代

Nov 10, 2023

ノア・ジョンソン著

写真撮影：ファニー・ラトゥール＝ランバート

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ファレル・ウィリアムスはニキビ。 顎に包帯を巻いていて、自己紹介をした直後に「どうしたの？」と尋ねます。 そして彼は、スピーカーやヘッドフォンでこれまで約10億回聞いてきたが、対面でこれほど完璧に聞こえるとは予想していなかった、さりげなくメロディアスな声でこう言った。「ああ、ただのニキビだよ」。

彼は50歳になったばかりですが、彼の肌は栄養が行き届き、十分に潤いを与えた22歳のような質感と色合いを持っています。 包帯の様子を観察したところ、おそらく彼の4人の子供のうちの1人が彼を頭突きで捕まえたのではないかと思いました。 たぶん彼はスケートボードで転んだのでしょう。 私は千年の間、彼が包帯の下にニキビを隠していたと私に言うとは予想していませんでした。 そしてすぐに、それに注意を向けるのが嫌だと感じます。

しかし、ファレルは私のコメントにも、傷や包帯にも動揺していないようだ。 彼は謙虚さに満ちています。 彼はオープンで正直で、自分自身と自分の不完全さを世界と共有する準備ができています。

私たちはファレルの故郷バージニアビーチにある広大な駐車場にいました。トレーラーやトラックのカーニバルの最中でした。そこは、彼が砂浜で主催するサムシング・イン・ザ・ウォーターと呼ばれる毎年恒例の3日間の音楽フェスティバルの舞台裏エリアとして機能していました。 4月下旬、ファレルにとって重大な時期だった。 彼はルイ・ヴィトンのメンズ クリエイティブ ディレクターとして新しい仕事に就いてまだ 2 か月しか経っていなかったが、このスーパースターのプロデューサーが世界的な高級スーパーブランドの鍵をどうするのかという大きな疑問が渦巻いていた。

彼の任命により、2021年にヴァージル・アブローが死去した後、空席となった役職に誰が就くのかについての1年間にわたるゴシップと憶測に終止符が打たれた。一部の人は、このポジションは、ファッションスクールを卒業し、優秀な成績を収めた若手の1人を昇進させるために利用されるのではないかと予想していた。自分のブランドで成功する。 他の人は、その仕事は有名なデザイナーに依頼されるだろうと推測していました。 誰もファレルの名前を思い浮かべていないようだった。 バレンタインデーにこのニュースが流れたとき、衝撃が走った。 世界で最も有名な人物の一人が、高級ファッションのビジネスを再構築するために世界最大のブランドの一つから招待されました。

これほど有名なアーティストやミュージシャン、あるいはあらゆる分野の有名人が、高級品業界でこれほど優れた地位に任命されたことはかつてありませんでした。 それでも、この瞬間はまったく驚くべきことではありませんでした。 私たちはここ10年、ファッション界のセレブ時代を生きてきました。 ブランドは、顧客ベースよりも大きく、より忠実なものを確立しようと取り組んでいます。ファン ベースが必要です。 バッグを買う余裕があるかどうかに関係なく、ハリウッドやスポーツを追いかけるのと同じように、自分の行動に従う人々が世界中にいます。

その一方で、スターたちはファッションショーでバイヤーや報道陣を最前列の席から追い出したり、キャンペーンではスーパーモデルの代わりをしたりしている。 高級ブランドとポップスターのコラボレーションはいたるところで行われています。 優先順位に応じて、ソーシャル メディアでの注目度は、服のカットや品質と同じくらい重要です。

ジャケットはケンゾー。 ロロ・ピアーナのセーター。 ネックレス、彼自身のもの。 ティファニーのブローチ。

こうした展開を踏まえると、ファレルの任命は、ファッションとセレブリティ・カルチャーの融合を加速させる当然の次のステップのように思えた。 これは当時、この仕事がファレルにとってある種の見栄っ張りの役割であり、ブランドのマーケティング戦略に相当すると示唆する皮肉屋たちの指摘だった。 しかし、ルイ・ヴィトンのファレルに対する本当の賭けの範囲は、最初に発表されたときに私たちが想像できたよりも壮大です。

バージニア州でのその日の午後、私はファレルが新しい仕事の期待にどう応えていたのか知​​りたかった。 彼は、のちに6月にパリで劇的なファッションで発表することになる彼の最初のコレクションとなるコレクションの制作に熱心に取り組んでいたが、その間の数か月間、私はファレルと一緒に一種の旅に出た。 バージニアビーチの彼の故郷からパリの新居まで、スタジオやショールームで何度か親密な会話を交わしながら、私は彼が何を作っているのかを見ることを許された。 しかしそれ以上に、私はファレルが高級品のデザインと販売のビジネスだけでなく、ポップカルチャーとファッションの荒々しい共生の渦全体においてパラダイムシフトをどのように推進しているのかを理解し始めた。